O que é o Posicionamento de uma Marca? Descobre aqui

Por Posicionamento entende-se a forma como o público-alvo caracteriza a Marca

Antes de se começar a trabalhar a imagem e divulgação de uma marca, serviço, ou produto é importante definir o seu Posicionamento, nomeadamente os Elementos Identificativos e Diferenciados.

• Posicionamento define-se pela forma como o público-alvo caracteriza a empresa, marca, serviço ou produto.
• Esta caracterização não deve ser realizada de forma arbitrária pelo público. Deve ser a empresa a conseguir criar a caracterização pretendida na mente do público.

O posicionamento divide-se em elementos identificativos e diferenciados:

• Elementos identificativos: são as mais valias mais importantes que a marca tem para oferecer; são os elementos que melhor identificam a marca, junto do público-alvo.
• Elementos diferenciados: são todas características que diferenciam a marca da concorrência. 
• Esta divisão pode ser importante de modo a diferenciar as informações/mensagens que são publicitadas nos meios online e offline. Nos meios online é muito mais difícil conseguir prender a atenção do público. 
• Diz quem sabe que, se um anúncio publicitário não conseguir captar a atenção do público durante os três primeiros segundos, o utilizador depressa sai da página e foca a sua atenção numa outra que seja mais apelativa. 

Assim, tudo depende dos meios online e offline

Nos meios online opta-se por divulgar os principais benefícios que a Marca tem para oferecer, ou seja, os elementos identificativos. Nos meios online deve imperar a simplicidade e a criatividade com que as informações são apresentadas ao utilizador da web. 

Nos meios offline, nomeadamente os flyers, as revistas, os jornais, podemos dizer que permitem divulgar informação mais completa sobre a Marca, Produto, ou Serviço. O público-alvo tem mais tempo para prestar atenção, pois não é "bombardeado", ao mesmo tempo, com um conjunto de outra informação que pode se mais atrativa e ter melhores conteúdos. 

No caso dos outdoors, esta estratégia não se aplica do mesmo modo. A quantidade de informação a colocar depende do local onde o outdoor está fixado. Se for um grande outdoor, localizado, por exemplo, numa via rápida, as informações devem ser mínimas, pois o observador não tem tempo para prestar atenção. Neste caso, a Marca divulga apenas os elementos identificativo, ou seja, os principais benefícios da Marca. 

Se o outdoor estiver localizado numa paragem de autocarro, o potencial cliente já tem mais tempo para lhe prestar atenção. Neste caso, podem ser colocados os elementos de diferenciação.

Sabe mais sobre Posicionamento no Plano de de Marketing e sobre Posicionamento na criação da Marca